Quando un nuovo direttore creativo viene nominato alla guida di una maison, la domanda che tutti si fanno è sempre la stessa: come sarà la sua prima collezione? Negli ultimi anni, però, capita sempre più spesso che una prima risposta arrivi molto prima del debutto in passerella.
È quello che è successo di recente con Nicole Kidman e Pieter Mulier. In occasione di una delle sue ultime apparizioni in pubblico, l’attrice ha infatti indossato un inedito look Atelier Versace firmato dal designer belga, offrendo così un primissimo assaggio della sua direzione creativa.
Teniamo presente che quando un brand nomina un nuovo stilista non cambia soltanto la persona a capo dell’ufficio stile, ma cambia potenzialmente l’immaginario di un’intera casa di moda e, in un momento storico in cui l’attenzione dura sempre meno, aspettare mesi fino alla prima sfilata può essere un rischio. Il red carpet diventa così una sorta di teaser della nuova era che accende la curiosità e apre il dibattito.
Un abito creato per una celebrità si trasforma dunque in una vera e propria dichiarazione d’intenti. Non deve spiegare tutto, ma suggerire un cambiamento e nessun altro mezzo permette di raggiungere tante persone così velocemente.
C’è poi un altro aspetto da tenere a mente, ovvero che un outfit per un evento glamour permette di sperimentare senza dover necessariamente sottostare alle regole di mercato. Insomma, detto francamente, può essere più spettacolare, concettuale ed estremo di una proposta di prêt-à-porter.
Nel caso di Versace, poi, il contesto è ancora più interessante. Dopo il ritiro di Donatella Versace, il marchio ha infatti attraversato una fase transitoria che ha in parte penalizzato il suo appeal sul pubblico. L’arrivo di uno dei volti più stimati del panorama fashion è sicuramente un ottimo punto di partenza per riaccendere l’attenzione e le aspettative sono piuttosto alte.