Durante la Milano Design Week 2026, CUPRA rafforza la propria presenza nel panorama creativo milanese diventando Main Partner di Fuorisalone.it.
Con “Beyond the Known”, il brand automotive di Barcellona, porta in città una visione progettuale che mette al centro la materia e la sperimentazione, esplorando il parametric design, l’innovazione digitale e l’integrazione tra intelligenza artificiale e creatività. Il progetto si inserisce nel tema “Essere Progetto” del Fuorisalone, trasformando l’idea di design da oggetto finito a processo continuo.
Il percorso, che si sviluppa in tre tappe, prende vita all’interno del CUPRA Garage Milano, in Corso Como 1. Qui protagonista è CUPRA Raval, modello gamechanger del brand nato per andare oltre e superare le definizioni. Più che una semplice presentazione di prodotto, l’esperienza – guidata da Francesca Sangalli, Head of Colour & Trim, Concept & Strategy di CUPRA –, racconta un nuovo approccio al design e mostra come i materiali possano diventare strumenti per tradurre i valori in oggetti.
Il racconto prosegue, in Piazza XXV Aprile, dove prende forma l’installazione CUPRA Design House, interpretazione del concept “Essere Progetto”. I visitatori sono invitati a osservare il design come un flusso e non come risultato, fatto di ricerca ed errori: la narrativa si sviluppa attorno al concetto che la materia possa guidare la forma.
Il percorso si conclude alla Garibaldi Gallery, sempre in Piazza XXV Aprile, dove prende vita la CUPRA Experience, in cui debutta “Own the Wheel”, la prima mostra d’arte firmata dal brand che riunisce sette artisti europei chiamati a reinterpretare il volante dell’auto come simbolo di controllo e consapevolezza, celebrando chi sceglie di restare alla guida della propria vita in un mondo sempre più automatizzato.
All’interno della stessa area trova spazio anche la collaborazione di CUPRA con l’istituto RafflesMilano®, che coinvolge gli studenti in un progetto creativo sviluppato durante una sessione intensiva di 72 ore, con concept che spaziano dal product design a scenari extra automotive. L’intero ecosistema si arricchisce inoltre di una CUPRA lounge uno spazio di incontro per visitatori e creativi realizzata in collaborazione con GandÍa Blasco.
Tutte le installazioni saranno visitabili dal 21 al 26 aprile, ogni giorno dalle 10:00 alle 20:00.
