Il 9 aprile, l’Alcatraz di Milano ha ospitato la world premiere italiana di nuova CUPRA Raval, una presentazione che ha superato i confini tradizionali dell’automotive per avvicinarsi alla musica e alla scena urbana. Qui, beyond definitions non è stato solo il claim della serata, ma il filo conduttore di un evento che ha trasformato il lancio di una nuova auto in un’esperienza culturale.
Non certo una classica conferenza stampa, bensì un vero e proprio live show conclusosi con Mahmood che cantava in piedi sul tetto di CUPRA Raval, un’auto che porta con sé un’attitudine chiara: andare oltre e superare le definizioni. La serata si è aperta con il dj set di Ika, seguito dalla performance di M¥SS KETA e poi quella di Mahmood, che per l’occasione non solo si è presentato con un look inedito ma ha anche cantato il nuovo brano prossimo all’uscita. Un’esibizione indubbiamente centrale per l’evento, con la nuova auto che è comparsa sul palco diventando parte integrante dello spettacolo — non solo un oggetto da osservare.
A chiudere l’esperienza, un post evento al CUPRA Garage Milano di Corso Como 1, che ha prolungato l’atmosfera della serata in uno spazio ancora più intimo e immersivo, rafforzando il legame tra il brand e la sua community.
Quello che è successo a Milano, però, non è stato un episodio isolato. Il debutto di CUPRA Raval è avvenuto attraverso un reveal simultaneo in dodici città europee. Milano è stata una delle sei città protagoniste”, insieme a Barcellona, Madrid, Parigi, Berlino e Manchester, dove artisti internazionali si sono esibiti in location iconiche.
Al centro di tutto, naturalmente, nuova CUPRA Raval, un modello che segna l’inizio di una nuova fase per il brand. Pensata per ridefinire l’esperienza urbana, Raval combina design, prestazioni e tecnologia con l’obiettivo di rendere la mobilità elettrica più accessibile alle nuove generazioni. Anche il nome racconta molto dell’identità del progetto: Raval prende ispirazione dall’omonimo quartiere di Barcellona, uno dei più creativi e dinamici della città, simbolo di contaminazione culturale.
La scelta di Mahmood come protagonista musicale ha rafforzato ulteriormente la direzione di riconnettersi a un pubblico giovane. In questo contesto, infatti, CUPRA Raval non è stata semplicemente presentata, ma messa in scena, diventando parte di un linguaggio capace di parlare alla stessa generazione che frequenta club, festival e spazi culturali.
