Se lo scorso settembre si iniziava a parlare di soft clubbing, ad oggi il fenomeno è più che sdoganato e sembra che tutto ora giri intorno a questo. Anche le run, così come proposto da brand come Crodino.
Non è una novità, le nuove generazioni hanno cambiato abitudini, ma soprattutto vanno a ballare anche in orari diurni. Era proprio questo il senso del soft clubbing: fare festa in luoghi comuni e quotidiani – come panifici, kebabbari, bar – in orari diurni o di aperitivo, senza necessità di fare le 4 del mattino.
Un’atmosfera musicale meno caotica, quindi, dando nuova vita alla mattina e scoprendo un nuovo modo di fare e pensare la colazione – che per noi italiani è indubbiamente sacra. Ed è forse proprio per questo che funziona, perché rende il ritrovo mattutino al bar un momento in cui concentrare il fulcro dell’attività giornaliera.
«Le nuove generazioni cercano di ottenere di più dalla propria vita sociale, scegliendo esperienze autentiche e significative che permettano di connettersi davvero con gli altri, come modo per reagire al mondo filtrato della vita digitale»
Eventbrite
Se con il soft clubbing, quindi, molti eventi si sono spostati in altri orari e sono stati cambiati e adattati a seconda delle esigenze, è bastato un attimo per far sì che molte altre attività si legassero a questo momento. Così, quella che molti pensavano fosse una moda passeggera, non solo continua ad essere presente in tutto il mondo, ma sta anche occupando un nuovo spazio e coinvolgendo nuove realtà.
Cambiamenti che seguono altre tendenze della Gen Z già in atto da tempo, come la costante ricerca di esperienze offline. È per questo che l’invito di Sorrentino ad andare al cinema per colazione ha funzionato, così come i concerti proposti da Cosmo con apertura alle ore 7.
In questo contesto si è perfettamente inserita anche la corsa. Il running è infatti ormai un altro fenomeno di cui si sta ampiamente parlando, quale modo migliore quindi se non unire le due cose?
Proprio su questa linea si è inserito infatti l’evento organizzato da Crodino insieme a Pizza Run Club™ lo scorso 28 marzo a Milano: una social run di circa 6 km partita da Via Cola Montano e conclusa da Da Orient, con un percorso pensato per rimanere compatto e attraversare alcuni dei punti più iconici della città. Dopo la corsa, il momento conviviale ha preso il sopravvento — pizza, Crodino e dj set — trasformando il post-run in un vero e proprio appuntamento di soft clubbing.
Il progetto di Crodino, chiamato Corro al Bar, esplora un nuovo modo di vivere la corsa. Non più solo allenamento, ma esperienza da prendere “alla leggera”, dove stare insieme conta quanto correre. Per questo il soft clubbing è stata la perfetta continuazione.
Colazione, brunch, brioches, pizze, bagel. Bar o panetterie. Correre e poi ballare. Ogni situazione e contesto sembra diventare quello giusto se gira intorno a un locale con un dj che suona la mattina.
