Una celebrazione del senso di rinascita generato dal potere trasformativo dell’amore. È così che si presenta la campagna Gucci Primavera, la quale ha come protagonista un insieme eterogeneo di personalità attorno alle quali ruotano le molteplici sfaccettature in evoluzione della maison e la visione di Demna per essa.
Si parte con un video diretto da Johan Renck che vede Kate Moss interpretare in lip-sync “Wicked Game” nella versione dalla voce baritonale di Chris Isaak mentre in una sala un gruppo di sconosciuti si risveglia, si unisce in coppie e si innamora sulla pista da ballo.
Dopodiché si passa a una serie di scatti realizzati da Michel Chelbin con uno stile che si ispira a un immaginario rinascimentale contemporaneo fatto di ritratti intimi le cui composizioni e pose richiamano la grandiosità della pittura classica. Le immagini riuniscono dieci talenti provenienti dal mondo della musica, del cinema, della moda e dello sport, come i global brand ambassador Xiao Zhan, Jin e NINGNING, insieme a Tom Brady, Alex Consani, EsDeeKid, Lee Young Ae, Shawn Mendes, Rico Nasty e Tarzzan.
Al centro di tutto c’è la collezione svelata in occasione della sfilata di debutto dello stilista georgiano alla guida del brand del gruppo Kering, la quale formula un nuovo vocabolario di silhouette e texture che trasmettono leggerezza e disinvoltura attraverso molteplici modi di vestire.