In occasione della Milano Design Week, UNIQLO reinterpreta alcuni dei luoghi più iconici della città in spazi esperienziali dedicati al tessuto AIRism.
La tecnologia di abbigliamento progettata per eliminare il disagio causato dal caldo nella stagione calda sarà infatti protagonista della campagna globale “One Layer, Goodbye Discomfort” con cui il brand giapponese invita a scoprire in prima persona i benefici di un materiale capace di assorbire rapidamente l’umidità, asciugarsi velocemente e mantenere il corpo fresco durante le giornate più intense dell’anno.
“Per UNIQLO, il design nasce dall’incontro tra tecnologia e innovazione applicate alla vita quotidiana. Siamo convinti che un design attento e tecnologie all’avanguardia possano migliorare concretamente il modo in cui le persone vivono e si sentono. Sviluppiamo i nostri prodotti partendo proprio dalle necessità dei clienti e AIRism rappresenta l’esempio perfetto della nostra volontà di portare l’innovazione nel loro guardaroba. Partecipare alla Design Week è un’opportunità straordinaria per far conoscere questa tecnologia dedicata al comfort e per connetterci con un pubblico globale. Attraverso una serie di attivazioni pensate per questo evento, ci presentiamo come brand globale, ribadendo l’impegno del LifeWear di UNIQLO nel migliorare la quotidianità delle persone.”
Simone Van Starkenburg, Marketing Director di UNIQLO Europe
Dal 19 al 26 aprile, nell’Atrio Monumentale della Stazione Centrale si potrà esplorare un percorso articolato in due aree: nella prima sarà possibile osservare le fibre al microscopio, assistere a una dimostrazione visiva della traspirabilità e interagire con uno specchio diagnostico; mentre nella seconda area un’installazione immersiva avvolge il pubblico in un ambiente sensoriale fatto di luci e suoni con pavimento e soffitto a specchio per un effetto infinito.
Dal 20 al 30 dello stesso mese, il marchio parteciperà invece alla mostra evento di INTERNI Magazine all’Università degli Studi di Milano con un’opera artistica concettuale firmata Thirtyone Design + Management by Claudia Campone che, in linea con il tema dell’edizione 2026 “INTERNI MATERIAE — Goodbye Discomfort” consiste in una struttura interattiva progettata per raccontare il concetto di comfort quotidiano.
“Abbiamo immaginato uno spazio di decompressione all’interno dell’ambiente universitario. Attraverso AIRism volevamo tradurre l’idea di leggerezza, protezione e sollievo in un’esperienza spaziale.”
Claudia Campone
Durante tutta la settimana una rete di partner locali in diversi quartieri che coinvolge Chiosco Ravizza, Commerce libreria, Noï e Gusto 17 propone poi un prodotto creato in esclusiva per l’occasione.
Infine, il flagship store di Piazza Cordusio ospiterà una vetrina a tema con una selezione curata dei capi della collezione primavera/estate 2026 e approfondimenti su di essi.
