Dopo aver messo in discussione l’idea dell’aperitivo come gesto ripetitivo e prevedibile, Tanqueray ha trasformato quel concetto in una serie di eventi fatti di musica, persone, ma anche di spazi belli da vivere. Il progetto “NON il solito aperitivo”, ispirato allo spirito del fondatore Charles Tanqueray e accompagnato dal nuovo corso della comunicazione del brand, si è sviluppato in questi ultimi mesi attraverso una serie di appuntamenti che hanno toccato alcune delle città italiane più legate alla cultura della vita notturna.
Il format Tanqueray Hi-Fi ha preso il via il 16 aprile a Milano, al Club Giovanile, inaugurando il primo degli aperitivi non “classici”. La formula trovata è stata quella vincente: aprire dei luoghi che mettessero insieme musica e persone, rendendo l’aperitivo un momento di condivisione collettiva, non per forza fatto seduti attorno a un tavolo. Durante le serate, infatti, non c’era niente che veniva lasciato al caso. Cocktail, momenti di conversazione, ma soprattutto dj capaci di creare l’atmosfera perfetta per l’ambiente. Il format si è poi spostato il 23 aprile al Borgo Hi-Fi di Bologna, proseguendo il 7 maggio a Roma, il 14 maggio nuovamente a Milano da Da Orient e concludendo il 28 maggio al Naos, ancora nella capitale.
Più che una serie di serate, con questo progetto Tanqueray ha cercato di costruire un dialogo con quei luoghi che negli ultimi anni hanno ridefinito il concetto di socialità urbana, ovvero i listening bar. Questa tipologia di spazi dedicati alla musica sono infatti diventati in poco tempo noti in tutto il mondo, molti hanno aperto anche in Italia e sono ad oggi il contesto ideale per dare vita all’idea di un aperitivo diverso, meno legato alla routine del bar di quartiere e più orientato all’esperienza ogni volta diversa di scoprire un posto nuovo. Questo per dirci che non è solo importante la compagnia, ma anche il contesto in cui accade ciò che facciamo.
Ad accompagnare le diverse tappe, però, non ci sono stati solo dj e musica, ma anche momenti di confronto guidati da Antonio Giorgino con il suo podcast Jeantoneria, capace indubbiamente di rendere le serate ancora più divertenti.
Il percorso di Tanqueray trova poi la sua naturale evoluzione con i grandi concerti estivi. Dopo le tappe nei listening bar, il brand approda infatti agli I-Days a Milano, consolidando una presenza già avviata lo scorso anno. All’interno dell’Ippodromo Snai La Maura, il brand ha creato uno spazio dedicato per accompagnare il pubblico durante alcuni dei live più attesi dell’estate, tra questi i Maroon 5, i Foo Fighters, David Guetta e ASAP Rocky che vedremo a settembre.
Dai listening bar ai grandi live, “NON il solito aperitivo” racconta quindi un modo diverso di vivere uno dei rituali più radicati nella cultura italiana. Un percorso che ha trasformato il momento dell’aperitivo in un’occasione di incontro vero e diverso, confermando come anche i gesti più quotidiani possano diventare esperienze capaci di uscire dalla prevedibilità.