Una coppia creativa e autentica, perfetta per rappresentare l’immaginario digitale di oggi: per questa stagione, GUESS JEANS sceglie Sayf e Clara come protagonisti di un progetto dedicato alla collezione Pre-Fall 2026.
Il marchio ha infatti collaborato con i due artisti per realizzare una serie di contenuti rivolti agli utenti dei social che parlano direttamente alla Gen Z attraverso uno dei connubi più amati di sempre, ovvero quello tra la musica e la moda.
Più che una tradizionale operazione pubblicitaria, l’advertising si configura come un racconto visivo costruito attorno all’autenticità dei due e alla loro capacità di influenzare linguaggi, estetiche e conversazioni online. Una scelta, questa, che riflette la volontà dell’etichetta di avvicinarsi alle nuove generazioni attraverso figure capaci di incarnarne lo zeitgeist.
La campagna prende quindi forma attraverso una selezione di foto e video che mescolano ironia, spontaneità e una forte identità visiva, sotto l’attenta regia di Bogdan “Chilldays” Plakov, fotografo, regista e art director conosciuto soprattutto nella scena musicale e nella moda. Sullo sfondo c’è Milano, città che diventa il set ideale per raccontare l’attitudine street dei capi. Tra scorci urbani, palazzi e atmosfere metropolitane, i due cantanti interpretano così i look della linea con un’attitudine naturale e disinvolta, lontana dagli stereotipi della pubblicità tradizionale.
Ovviamente al centro dell’attenzione resta il denim e il suo heritage americano, elemento identitario del brand che viene reinterpretato attraverso uno sguardo contemporaneo in cui sensibilità fashion e cultura pop s’incontrano.
