Roberto Baggio e C.P. Company condividono un modo simile di intendere il proprio percorso, fatto di disciplina, perseveranza e una ricerca costante che va oltre il semplice risultato. È da questo punto di contatto che nasce la nuova campagna del brand per l’autunno/inverno 2026, la quale costruisce un racconto che vede l’ex calciatore entrare nel suo archivio.
Dopo il dialogo iniziato sulle pagine di Arcipelago Magazine 05, la leggenda del calcio torna così a confrontarsi con la storia del marchio bolognese, circondato da capi e materiali che raccontano oltre cinquant’anni di sperimentazione nello sportswear.
Il progetto mette in parallelo due percorsi apparentemente lontani. Da una parte c’è il campione di Caldogno, la cui carriera è stata costruita tanto sul talento quanto sul lavoro quotidiano. Dall’altra una realtà nata a Bologna nel 1971 dalla visione di Massimo Osti che si è sviluppata attraverso la ricerca dei tessuti, il design e l’incontro con linguaggi provenienti da mondi diversi.
Lontano dalla classica narrazione legata allo sport, l’advertising scattato dal fotografo Neil Bedford sceglie quindi un tono più intimo e riflessivo, con la collezione F/W ’26 che diventa quasi uno strumento per rileggere la storia.