La nuova campagna di Under Armour è dedicata al momento in cui la pressione si allenta, il sipario cala e inizia l’estate. Con “Rest Less”, il brand ci racconta infatti l’off-season, il periodo in cui il relax assume un significato tutto nuovo anche se i veri atleti non si fermano mai.
Protagonisti degli scatti sono il campione del mondo Ferran Torres, gli atleti Fermín López e Ollie Watkins, l’artista Rilès, il content creator Sharky e l’attore Nick Mohammed: un cast eterogeneo che riunisce alcune delle personalità più influenti del panorama sportivo, musicale e dell’intrattenimento.
“Gli atleti di oggi plasmano la cultura tanto quanto lo sport, e questo è un cambiamento che stiamo abbracciando attraverso la nostra strategia Sportswear. Rest Less riflette la nostra convinzione che le prestazioni non si fermino al fischio finale. Celebrando il modo in cui i nostri atleti si esprimono oltre la competizione, continuiamo a costruire un’offerta Sportswear che si colloca all’intersezione tra prestazioni, stile e cultura.”
Brian Connell, EMEA Brand Director di Under Armour
“Mi è piaciuto davvero tanto girare Rest Less. È diversa dalle solite campagne sportive e mostra un altro lato degli atleti, oltre la competizione. È entusiasmante vedere Under Armour portare l’abbigliamento sportivo in questa direzione, fondendo prestazioni, stile e cultura in un modo davvero fresco.”
Ferran Torres
Le immagini sono ambientate nel fittizio Hotel Armouré, un luogo esclusivo nel quale ci si ritrova per una pausa che in realtà non è mai davvero tale. Qui, il marchio riesce a sviluppare ulteriormente la propria visione di Sportswear utilizzando un linguaggio spiccatamente social che mette in mostra i capi della collezione autunno/inverno 2026 e la loro ispirazione nei confronti del mondo delle performance. Tra questi troviamo t-shirt color block e shorts leggeri che si abbinano alle nuove sneaker UA Sola, una silhouette capace di combinare innovazione tecnica e design ricercato per chi è sempre in movimento.