L’identità di SON LUDO nasce dall’incontro tra nostalgia e contemporaneità. Il giovane marchio fondato da Ludovico Lampugnani non segue infatti le tendenze stagionali, ma propone creazioni pensate per essere vissute: funzionali, durevoli e capaci di creare una connessione emotiva con chi le indossa.
La prima collezione completa del brand streetwear nato a in Italia e oggi basato a in Giappone prende il nome di “Don’t Worry Bout It” ed è concepita come un insieme di frammenti autobiografici del suo fondatore: dall’infanzia a Gussago tra amicizie, caramelle, bibite e anime, fino agli anni trascorsi a Milano e all’esperienza più recente in Asia. A legare questi mondi sono elementi semplici e personali: il cibo, la pesca, i giocattoli, l’estetica giapponese dei primi anni Duemila e la vita di tutti i giorni.
“Immagino questa collezione come se qualcuno entrasse nel mio appartamento mentre sono in cucina a cucinare la pasta e, senza dire niente, iniziasse a rovistare nel mio guardaroba. È da quel momento che inizia tutto. Questa collezione non è costruita attorno a un unico concetto, ma attorno al loro accumularsi. Esiste come frammenti di vita che non sono mai stati pensati per essere separati fin dall’inizio. Tutto è costruito sul sentimento, non su un pragmatismo senz’anima.”
Ludovico Lampugnani, fondatore e direttore creativo di SON LUDO
Il tutto viene sviluppato attraverso 32 capi d’abbigliamento e accessori, tra outerwear, felpe con zip, crewneck, polo a maniche lunghe, t-shirt, pantaloni e cappellini. I materiali e le lavorazioni giocano un ruolo centrale: stampe d’ispirazione nipponica, cristalli, borchie e dettagli in pelle italiana. Alcuni pezzi sono completamente reversibili, combinando tessuti, colori e grafiche differenti in un unico indumento, mentre i jeans sono in denim cimosato da 15 once.
Tutti i prodotti saranno disponibili per l’acquisto online e presso selezionati retailer come GR8 e Royal Flash a Tokyo, Times Remake a Shanghai e Stone Soup a Brescia a partire dal 25 settembre.