Un ritorno alle origini che però guarda anche al presente. La nuova campagna di GUESS dedicata alla stagione Autunno 2026 vede protagonista Hyunjin degli Stray Kids in una serie di scatti che reinterpretano l’heritage californiano del brand attraverso una prospettiva contemporanea.
Lo spirito americano libero e anticonformista che da sempre contraddistingue il marchio lo ritroviamo nell’ambientazione fatta di classiche stazioni di servizio, auto d’epoca e paesaggi roadside ritratti dal giorno alla notte. Il volto però è quello di una star del k-pop, che in qualità di global brand ambassador proietta quest’eredità verso uno scenario fresco e fortemente radicato nell’oggi.
Riflettendo uno stile senza tempo e un’attitudine sicura di sé, l’artista coreano porta dunque nelle immagini la sua presenza magnetica e il suo stile espressivo interpretando capi in denim di diverse tonalità e silhouette, giacche workwear, capispalla in similpelle, felpe con cappuccio e t-shirt tra le quali spicca anche una collaborazione di GUESS JEANS con i Rolling Stones.
“Questa campagna racchiude l’energia libera e anticonformista della California, dove GUESS è nata, e l’heritage denim che rappresenta il cuore del brand. Lo stile distintivo e la sensibilità artistica di Hyunjin conferiscono una nuova dimensione a quell’attitudine americana contemporanea che GUESS continua a definire.”
Paul Marciano, Co-Founder e Chief Creative Officer di GUESS
Musica, moda e creatività sono dunque gli ingredienti su cui si basa la narrazione dell’azienda, più vicina che mai alle nuove generazioni.