Dad’s back. A distanza di quattro anni dal debutto delle 990v6, New Balance si prepara ad aggiornare nuovamente una delle sue calzature più importanti.
Il brand ha infatti presentato la 990v7, una silhouette che raccoglie l’eredità di un modello partito dal mondo del running e diventato nel tempo uno dei riferimenti principali per chi cerca dei prodotti capaci di unire performance, qualità e un’estetica senza tempo.
La storia della serie comincia nel 1982, quando il marchio statunitense presentò una scarpa da corsa venduta a 100 dollari, una cifra eccezionale per l’epoca. Da allora, ogni generazione ha contribuito a ridefinire la linea Made in USA senza rinunciare ai suoi elementi distintivi.
“The epitome of quality and craftsmanship, the 990v7 has been thoughtfully evolved, updated, and reimagined for today’s consumer. Born from running, the 990 has grown far beyond its original purpose, earning the admiration of marathoners, fashionistas, and comfort enthusiasts around the globe. That universal appeal, grounded in authenticity, utility, and enduring quality, is what continues to make the 990 unlike anything else in our industry. That versatile excellence of the 990v7 continues to make it beloved by supermodels in London and dads in Ohio alike.”
Chris Davis, Brand President e Chief Marketing Officer di New Balance
L’ultima evoluzione prosegue nel segno della continuità. La prima colorazione ufficiale, chiamata “Kool Grey”, riprende il grigio che da sempre contraddistingue l’azienda di Boston, intervenendo sulla palette con piccoli accenti di azzurro chiaro e giallo. La tomaia combina invece mesh traspirante, pelle premium e diversi pannelli in suede, alternando diverse tonalità per dare profondità alla struttura senza stravolgerne il linguaggio visivo. Anche il logo “N” laterale viene rivisitato attraverso una finitura rigata, con dettagli cromatici che ritornano sull’intersuola FuelCell, mentre la tecnologia ENCAP, il caratteristico dispositivo CR e un nuovo elemento in TPU nell’area mediale contribuiscono a garantire stabilità e supporto.
Il lancio è avvenuto il 6 novembre online e presso retailer selezionati. A supporto della release è stata realizzata anche una campagna con protagonisti gli ambassador ROSALÍA, Josh Allen, Cooper Flagg e IU, personalità provenienti da mondi diversi che riflettono l’ampiezza culturale raggiunta dalla 990 e la sua capacità di continuare a essere rilevante nella musica, nello sport, nell’intrattenimento e nella moda.