L’effetto nostalgia diventa interessante quando sfocia in qualcosa di nuovo che ricorda allo stesso tempo il passato. È proprio da questa idea che nasce la New Balance 983, una sneaker lifestyle capace di guardare all’heritage nel settore delle calzature da running del brand per reinterpretarlo attraverso un design contemporaneo.
Il modello prende infatti ispirazione da alcune delle creazioni più riconoscibili del brand di Boston, mantenendo alcuni dei codici che hanno caratterizzato gli anni Duemila pur portandoli verso un’estetica più attuale.
A colpire è soprattutto la costruzione, che alterna diverse texture e volumi. Gli inserti ABZORB SBS si distinguono per la loro forma ellittica e si integrano con le lavorazioni ondulate che attraversano suola e intersuola creando un effetto all’avanguardia. Sulla tomaia non manca invece il classico logo “N”, affiancato da dettagli dalle linee arrotondate.
Il risultato? Una scarpa scultorea, sofisticata e slanciata che si adatta con facilità a tutti i contesti.
A raccontare questa versatilità nella campagna di lancio sono gli ambassador Aminé e Coco Gauff, che interpretano la novità del marchio statunitense attraverso il proprio stile. Perché è proprio questo uno dei suoi aspetti più interessanti: la capacità di adattarsi con naturalezza a contesti e stili diversi, mantenendo un’identità ben definita.
“L’idea della campagna è nata durante un incontro creativo con il team New Balance. Mi piaceva l’idea di raccontare, attraverso lo stile, le diverse sfaccettature della mia personalità. È stato divertente dare vita a questa visione insieme ad Aminé e sperimentare modi diversi di interpretare la scarpa attraverso lo styling. Amo i capi dal carattere fashion ma facili da indossare e la 983 si abbina davvero a qualsiasi look.”
Coco Gauff
La release è fissata per il 1° ottobre online e presso selezionati rivenditori.