United Colors of Benetton ha presentato la nuova campagna Fall/Winter 2025, firmata dall’artista Rick Dick, famoso per i suoi artwork digitali.
La collaborazione con Rick Dick, noto per il suo approccio sperimentale e ironico alla moda e alla cultura digitale, produce un linguaggio visivo inedito per Benetton, che però si sposa perfettamente. Il brand ha sempre riservato moltissima attenzione alle sue campagne, con uno storico di fortissima realisticità capace di accendere ampi dibattiti.
Le immagini create da Rick Dick non si limitano a vezzo estetico ma reinterpretano i capi e i materiali per raccontare la visione aggiornata del brand, tra radici e futuro. Al centro della campagna c’è la maglieria, che è da sempre elemento distintivo di Benetton, ma che viene riletta in questa occasione attraverso forme nuove e texture potenziate dalla tecnologia. La collaborazione con Rick Dick si trova nell’estetica chiara e semplice degli scatti ma soprattutto nei modelli, realizzati in AI dall’artista.
L’elemento tattile del knitwear non è solo elemento stilistico, ma mezzo espressivo: il corpo, i volumi e i colori rappresentano la libertà individuale e la sensibilità della generazione a cui sono indirizzati. Si apre con questa campagna un dialogo più diretto con la Gen Z e le nuove comunità globali, senza stravolgere l’identità del marchio. Il messaggio è chiaro: Benetton evolve, ma resta fedele a sé stesso.
