Il CEO di Nike Elliott Hill ha annunciato ieri un importante piano di rilancio che per prima cosa vede ridurre significativamente la disponibilità dei modelli Retro della celebre serie Air Jordan.
Durante l’ultima conference call per il primo trimestre 2027 è stato infatti ammesso pubblicamente che l’azienda statunitense ha “saturato il mercato con prodotti iconici” e dunque, per ristabilire un equilibrio, è necessario tagliare al più presto le forniture.
“Con le sneakers Jordan Brand, torneremo a puntare sul modello di rarità che avevamo creato. Abbiamo offerto in eccesso i nostri iconici modelli Retro, chiedendo loro di fare troppo.”
Elliott Hill, CEO di Nike
Questa strategia è in realtà già visibile ora sulle Air Jordan 1 High, ma proseguirà con un’implementazione completa nel corso dei prossimi mesi che riguarderà tutte le silhouette firmate Jordan Brand. L’obiettivo è segnare la fine di un’era di sneakers scontate, riportando il marchio allo status di rarità e ricercatezza dell’età d’oro.