A trent’anni dall’arrivo di Space Jam sul grande schermo, Jordan Brand celebra uno dei capitoli più iconici della propria storia. Il film che nel 1996 ha portato Michael Jordan e i Looney Tunes sullo stesso campo da basket viene infatti omaggiato una nuova capsule collection che sarà disponibile a partire dal 5 novembre.
Il legame tra il marchio e i cartoon, del resto, è iniziato ancora prima della pellicola diretta da Joe Pytka, perché nel 1992 la leggenda del basket e Bugs Bunny comparvero insieme nella celebre pubblicità “Hare Jordan”. Oggi Nike riparte proprio da quell’immaginario, lavorando insieme a Wieden+Kennedy e al team di Warner Bros. Animation per riportarlo nel presente.
“Space Jam ha sempre connesso basket, intrattenimento e cultura in un modo che trascende ogni generazione. Trent’anni dopo, la sua influenza rimane inconfondibile, dal ruolo delle Air Jordan 11 nella storia delle sneakers al messaggio duraturo del film, secondo cui la grandezza inizia credendo che sia possibile di più. Con questa nuova collezione, onoriamo i dettagli che i fan di lunga data ricordano, reinterpretando quello spirito per la generazione di oggi, offrendo loro qualcosa di distintamente proprio e invitandoli a superare i limiti percepiti.”
Sarah Mensah, Presidente di Jordan Brand
Il cuore del progetto è una nuova collezione di sneakers che comprende diversi modelli, tra cui le Jordan First 1, le Air Jordan 3 Retro, le Air Jordan 1 Low SE, le Air Jordan 1 Low Golf Spike e ben cinque nuove interpretazioni della Air Jordan 11.
Dopodiché ci si sposta sull’abbigliamento, con una selezione di capi dedicata a uomo, donna e bambino. Tra i pezzi principali c’è una varsity jacket dal fit rilassato caratterizzata da patch rétro, grafiche ispirate alle trading card e una fodera con un motivo che richiama la galassia dei Monstars, oltre a jersey a maniche lunghe con Lola Bunny, hoodie, crewneck, pantaloni in fleece, t-shirt e shorts.
“La collezione trae ispirazione dall’eredità cestistica di Jordan Brand e dall’universo visivo di Space Jam, ma non è semplicemente una ricreazione del passato. Abbiamo rielaborato materiali, grafiche e silhouette ispirati all’epoca in pezzi che risultano attuali, con una narrazione incorporata in ogni dettaglio.”
Liv Bolung, designer di Jordan Brand
Il progetto non si limita però ai prodotti. La partnership verrà articolata anche con la campagna “Greatness Is Never Out of Reach” e la serie di sei mini-documentari “Space Jam: Beyond the Jam”.