I campetti sono da sempre punti di riferimento essenziali per un quartiere. Molto prima di essere semplicemente campi da gioco, sono spazi in cui si cresce, si stringono amicizie, si condividono passioni e si costruiscono comunità. È proprio da questa idea che nasce il nuovo progetto di riqualificazione firmato JD Sports a Milano.
Il brand ha infatti scelto il playground di Via Francesco Caracciolo, nella zona di Mac Mahon, per dare nuova vita a uno spazio che da anni rappresenta un punto di aggregazione per tanti ragazzi e ragazze del quartiere. Un intervento che non si limita a rinnovare una struttura sportiva, ma che punta a restituire valore a un luogo vissuto quotidianamente dalla community locale.
La riqualificazione mira prima di tutto al rinnovo del campo da basket già esistente con in più l’aggiunta di nuove porte da calcetto permanenti, rendendo il playground ancora più accessibile e versatile. L’obiettivo è quello di creare uno spazio capace di accogliere diverse realtà sportive e culturali, favorendo l’incontro tra persone, passioni e generazioni differenti.
Perché i playground non sono mai soltanto playground. Sono luoghi in cui il basket incontra il calcio, la musica incontra l’arte e le persone trovano uno spazio in cui esprimersi liberamente. In una città come Milano, dove il tessuto urbano è in continua trasformazione, preservare e valorizzare questi punti di aggregazione significa investire concretamente nella vita dei quartieri.
Per celebrare la riapertura dello spazio, JD Sports ha scelto di coinvolgere direttamente le community che lo vivranno ogni giorno. Il 14 giugno, infatti, il playground ha ospitato “JD Madness”, torneo di basket 4 contro 4 che ha visto protagonisti collettivi e squadre locali in una giornata dedicata alla competizione, ma soprattutto alla condivisione della cultura cestistica milanese.
Il 19 giugno sarà invece il turno del calcio, con un evento realizzato insieme al collettivo 7SINS. Una giornata che unirà sport, musica e intrattenimento, accompagnata dal lancio della nuova jersey nata dalla collaborazione tra JD e il collettivo. Il playground si trasformerà così in un vero e proprio hub urbano aperto alla città, capace di accogliere diverse espressioni della cultura contemporanea.
Dopo il progetto intrapreso in collaborazione con il Niguarda Calcio, questa nuova iniziativa di JD Sports conferma la direzione intrapresa attraverso il progetto Forever Forward, continuando a investire in spazi reali e accessibili che possano generare un impatto positivo sul territorio. Con l’intento non solo di sistemare una struttura sta creando un luogo in cui una comunità può continuare a incontrarsi, crescere e immaginare il proprio futuro.
