Sia Jeff Koons che Hublot operano secondo lo stesso principio: trasformare la tensione in forma, la contraddizione in armonia, l’eccesso in precisione. Ciò che sembra giocoso è in realtà frutto di una progettazione meticolosa e ciò che sembra naturale è il risultato di una padronanza assoluta. Inoltre, entrambi fanno risalire il loro momento di svolta al 1980.
Non stupisce quindi sentire che oggi il brand ha annunciato una collaborazione con l’artista statunitense.
“Hublot e io abbiamo sempre condiviso il fascino per le scienze dei materiali. Come artista, cerco sempre di andare oltre l’oggetto e il materiale, affinché lo spettatore possa trovare nell’opera finita un significato che vada oltre la semplice somma delle sue singole parti. Hublot si avvale di tutta la tecnologia necessaria alla realizzazione di orologi d’eccezione e ricorre anche alle scienze dei materiali per trasformare l’oggetto in qualcosa in cui tutti noi possiamo trovare ancora più rilevanza e significato. Hublot è una manifattura che punta sulla profondità, nella quale i materiali vengono reinventati, i movimenti perfezionati e il design ripensato con uno scopo preciso.”
Jeff Koons
Dal 2011, il marchio di orologeria collabora con artisti di ogni genere: dagli architetti ai pittori, dagli artisti di strada a quelli contemporanei, fino ai designer, figure di spicco che ridefiniscono la cultura e sfidano le percezioni mutando la creazione in un’affermazione di identità. Questa nuova partnership con una delle personalità più controverse dell’arte contemporanea che da oltre quarant’anni trasforma oggetti di uso quotidiano in icone culturali porta però questo spirito a un nuovo livello.
“Siamo orgogliosi di collaborare con Jeff Koons. Pochi artisti hanno trasformato la cultura contemporanea, convertendo oggetti di uso quotidiano in icone globali attraverso le proporzioni, la precisione e un’esecuzione impeccabile, come ha fatto Jeff Koons. Questa collaborazione riflette esattamente ciò su cui Hublot si concentra attualmente: la sostanza. È fantastico poter condividere con Jeff ciò che da sempre rappresenta il punto di forza di Hublot: la tensione fra tradizione e rottura, meccanica ed emozione, innovazione e artigianato, che rivela come dietro l’audacia si celi una disciplina straordinaria e sotto la superficie un’impareggiabile maestria.”
Julien Tornare, CEO di Hublot
La sua nomina di ambassador non è solo apparenza, è piuttosto un gesto che celebra la volontà di dare corpo a delle icone per mezzo dell’artigianalità, del significato e dell’emozione.