Havaianas torna alle sue radici con il rilancio di TRADI, il modello di infradito che ha dato inizio alla storia del brand nel 1962 e che ancora oggi ne rappresenta l’essenza più autentica. Per celebrare questo ritorno, il marchio ha organizzato una serie di eventi che uniscono memoria, cultura e reinterpretazione contemporanea, culminati in una serata speciale a Milano.
Per oltre trent’anni, TRADI è stato l’unico modello prodotto da Havaianas: una silhouette semplice, immediata, capace di attraversare generazioni e diventare un’icona globale. Proprio questa essenzialità ha posto le basi di un linguaggio estetico riconoscibile, trasformando una semplice infradito in un simbolo del lifestyle brasiliano.
Il rilancio del modello è stato accompagnato da una presentazione che ha visto la direzione creativa del designer Pedro Andrade. Il progetto ha portato in scena una narrazione visiva capace di raccontare il rapporto organico tra il Brasile e questo oggetto quotidiano, sottraendolo al contesto prevedibile della spiaggia per inserirlo in ambientazioni urbane e sofisticate. Le infradito diventano così parte di un immaginario più complesso, stratificato, quasi simbolico.
A Milano, la celebrazione ha preso forma in Spazio Maiocchi, trasformato per l’occasione in un ambiente immersivo. Qui il brand ha reso omaggio all’energia del Brasile attraverso un mix di musica, immagini e atmosfera, prima con una cena intima insieme alla propria community e a una selezione di ospiti in perfetta sintonia con lo spirito del brand e poi con un evento serale.
Protagonista anche il fotografo e creativo Rafael Moura, originario di Rio de Janeiro, che ha contribuito con una selezione di scatti capaci di raccontare visivamente l’anima del progetto. Il risultato è una delle campagne più evocative del brand, in cui estetica e narrazione si fondono in modo potente. La serata milanese si è animata con dj set di brazilian funk, impianti sonori e drink a tema che hanno trasportato gli ospiti direttamente nelle atmosfere vibranti di Rio. Non solo un evento, ma un’esperienza sensoriale completa, pensata per far vivere il prodotto nel suo contesto culturale più autentico.
Il rilancio di TRADI non è solo un’operazione nostalgica, ma un’affermazione identitaria: Havaianas riafferma le proprie radici mostrando come questo modello sia, da sempre, intrecciato con la cultura brasiliana. Un ritorno alle origini che guarda al presente, trasformando un classico senza tempo in un simbolo ancora rilevante
