Con una mossa piuttosto inaspettata, GUESS ha annunciato di aver scelto Chiara Ferragni come volto della sua nuova campagna pubblicitaria globale dedicata alla stagione primavera/estate 2026.
Una decisione, questa, che, come si legge nel comunicato stampa, riflette il profondo e duraturo impegno del brand nel celebrare il potere delle donne capaci di tracciare il proprio percorso con sicurezza, visione e resilienza.
“Siamo entusiasti di avere Chiara Ferragni come volto della nostra nuova campagna GUESS. Fin dall’inizio abbiamo sentito una forte connessione con Chiara: la sua energia, la sua sicurezza, il suo atteggiamento e, naturalmente, la sua bellezza erano perfettamente in linea con lo spirito GUESS. Rappresenta una donna che crede in sé stessa e va avanti con determinazione, e questo spirito emerge in modo naturale nella collezione SS26: moderna, versatile e ricca di personalità.”
Paul Marciano, Co-Fondatore e Chief Creative Officer di GUESS
Firmato dall’inconfondibile sguardo cinematografico dei rinomati Morelli Brothers, l’advertising prende vita con un’intensità raffinata e un fascino contemporaneo. Alternando le sfumature del bianco e nero a colori intensi, le immagini evocano infatti l’atmosfera delle leggendarie campagne del marchio, reinterpretandole attraverso una prospettiva moderna e orientata ai social. Il risultato è una serie di ritratti di forte impatto che catturano la versatilità dell’imprenditrice: sofisticata ma spontanea, sicura di sé e naturalmente cool.
Tornata ufficialmente sotto i riflettori della moda dopo un lungo periodo di stop, l’influencer racconta quindi le molteplici sfaccettature della donna di oggi facendo propria la narrazione di una collezione che reinterpreta il famoso American Dream attraverso una visione orientata al futuro.
