Superstar di nome e di fatto. Nel 1970 adidas la creò per il basket, ma presto venne adottata anche al di fuori dello sport da una generazione all’altra, che ridefinendola di volta in volta l’hanno resa un’icona capace di trascendere i decenni e le mode.
In questa stagione, la silhouette del marchio tedesco torna a essere al centro di una nuova campagna con Samuel L. Jackson, che si mette alla ricerca delle sue Superstar incontrando lungo il cammino una nuova ondata di personaggi iconici.
Narrato dal leggendario attore, l’advertising vede allora protagonisti diverse figure che definiscono la cultura contemporanea con ai piedi le loro adidas Superstar: il prodigio del calcio Lamine Yamal, la celebre modella Kendall Jenner, la cantante JENNIE, il rapper Baby Keem, la stella dell’NBA James Harden, la leggenda dello skateboarding Tyshawn Jones e una delle nuove promesse del pop, Olivia Dean.
«La campagna celebra la nuova era della Superstar attraverso un design senza tempo e una forte rilevanza culturale. In questa stagione continuiamo a dimostrare la rilevanza di questa sneaker nella musica, nella moda, nello sport e nell’arte. La nuova campagna supera i confini della realtà con sviluppi inaspettati»
Annie Barrett, vicepresidente del marketing di adidas Originals
La storia si sviluppa all’interno di un albergo dove il tempo non esiste: una metafora dell’impatto eterno della scarpa e di chi la indossa. Realizzate dal visionario fotografo e regista Thibaut Grevet, le immagini sono infatti ambientate nel mondo surreale e cinematografico dell’Hotel Superstar, dove ogni stanza si apre sull’universo di ciascun personaggio rivelandone la propria creatività, individualità e influenza.
Anche se adidas Originals non smette mai di rivisitarle, le Superstar rimangono dunque sempre fedeli al proprio DNA di emblema globale di autenticità. Oggi, domani e per sempre.
