Un manifesto audace che racchiude l’energia trasformativa del desiderio femminile oggi. È così che si presenta ONLY DESIRE, la prima fragranza di Diesel dedicata alle donne.
Lanciato attraverso una campagna con protagonista Dove Cameron, il profumo segna una nuova era per il brand, che sotto la direzione creativa di Glenn Martens celebra il desiderio come forza vitale capace di alimentare empowerment, creatività ed espressione di sé.
“Con questo nuovo capitolo volevamo catturare il DNA di Diesel: una dichiarazione di sicurezza, libertà ed espressione personale. Dalla fragranza al design del flacone, ogni dettaglio gioca con sensualità e carattere. La fragranza appare morbida, ma lascia una presenza intensa. La stessa dualità si riflette in Dove Cameron, volto della campagna, che incarna naturalmente intensità e delicatezza.”
Glenn Martens, direttore creativo di Diesel
Per questa composizione, i maestri profumieri Nelly Hachem-Ruiz e Paul Guerlain hanno quindi reinventato la vaniglia rivelandone il lato più inatteso. In una tensione sensuale tra cremosità avvolgente e intensità animale, le orchidee si fondono infatti con una base di Vaniglia Bourbon del Madagascar creata appositamente per il marchio.
A custodirla è un flacone-scultura ispirato all’orchidea e caratterizzato da un vetro trasparente che lascia emergere il colore rosso intenso mentre un piercing Oval D in acciaio galvanizzato attraversa la boccetta.
“Siamo entusiasti di lanciare la prima fragranza femminile creata insieme a Glenn Martens e al suo team. Con ONLY DESIRE celebriamo una nuova generazione di donne che abbraccia il proprio istinto, definisce la propria identità e trasforma il desiderio in forza. ‘My Desire, My Power’ racchiude perfettamente questo spirito: una dichiarazione di sicurezza, libertà ed espressione personale.”
Sandrine Groslier, Global President of Luxe Fragrance Brands di L’Oréal
Il lancio viene inoltre celebrato con un’esperienza immersiva a Milano che prenderà vita il 7 e l’8 luglio in Piazza San Babila 2 attraverso un pop-up a forma di cubo in cui si erge il Trono del Desiderio. Oltre una tenda nera si apre invece una seconda dimensione dove una cabina telefonica invita i presenti a fermarsi e ascoltare la propria voce interiore.