Forse per la prima volta il Lyst index non ha rivelato nessuna estetica precisa dominante. Nella classifica del primo trimestre dell’anno una tote bag di un supermercato (che costa più o meno 3€) sta affianco a borse e scarpe di Chanel tra i prodotti più desiderati.
Il nuovo metodo di valutazione della piattaforma, ora basato su desiderio, domanda e scoperta, ha risistemato l’intera classifica in termini di brand più desiderati; Chanel si è guadagnato il primo posto e Dior il terzo, dimostrando che i cambi di direzione creativa — con Matthieu Blazy al primo e Jonathan Anderson al secondo — hanno funzionato visto che entrambi non erano mai stati nella top 20 fino ad oggi. Allo stesso tempo Saint Laurent e Miu Miu perdono qualche posizione rimanendo comunque in alto e Gucci finalmente risale in classifica forse dopo l’hype (divisivo ma funzionante) portato da Demna alla direzione creativa.
I prodotti più hot del momento sono così diversi tra loro che è difficile individuare un filo conduttore. Gli accessori come il Kangol forse trovano spiegazione nel successo di serie tv come Love Story (in cui un giovane Kennedy lo indossa) mentre la tote di Tader Joe’s funge più da simbolo di una community, come se fosse il must di una nuova subcultura, così come la felpa di adidas.
