Con Fragrant Fables, Aesop porta avanti il rapporto tra profumeria e letteratura che da sempre fa parte della sua identità. La nuova collezione riunisce infatti 12 eau de parfum e introduce una nuova fragranza trasformando ogni composizione in una storia fatta di ingredienti botanici, immagini e domande.
L’idea alla base della linea parte proprio dal nome del brand, ispirato all’antico favolista greco Esopo. Ma se le sue favole utilizzavano animali e situazioni quotidiane per parlare di valori universali, il marchio prende lo stesso principio e lo trasporta nel mondo delle fragranze, con ogni profumo che diventa una piccola narrazione accompagnata da una poesia attraverso cui fermarsi e riflettere.
Non si tratta però soltanto di un esercizio letterario. Per ogni creazione ci sono due elementi distinti: un “Ingrediente Radicale” e un “Accordo Fiabesco”, ovvero una combinazione di tre ingredienti pensata per evocare l’odore di qualcosa che in natura, in realtà, non ha un profumo.
Anche i nomi dei prodotti seguono questa logica: Tacit Truths racconta la fiducia attraverso l’accordo di yuzu, vetiver e finocchio, accompagnato dalla freschezza del basilico; Evoking Eidesis riflette invece sull’autenticità attraverso il legno di sandalo e un accordo di neroli, petitgrain e pepe nero; Journey to Ouranon parla di reinvenzione attraverso il resinoide di labdano, associato a mirra, patchouli e incenso per evocare la cenere.
Il progetto coinvolge anche il design del flacone, che mantiene il caratteristico vetro ambrato ma viene reinterpretato con una base a cupola, una silhouette più slanciata e un nuovo tappo dalla superficie materica ispirata al basalto. Anche il packaging segue quindi la stessa idea di unire estetica e materia.