Gli studi indicano che 1 atleta su 5 crede di non essere bravo nello sport. Alla luce di questo dato, adidas ha deciso di lanciare una campagna che intende dimostrare cosa è possibile fare sul campo quando si è alimentati da una maggiore fiducia in sé stessi.
L’advertising del brand tedesco, che arriva come dedica agli atleti in corsa per l’Oro alle Olimpiadi di Parigi, sfrutta il grido d’incoraggiamento “You Got This” per ricordare il potere dell’autostima nel superamento delle paure.
Le immagini e i video al centro della comunicazione vedono quindi alcuni atleti del colosso sportivo prepararsi alla competizione, tra cui il velocista statunitense e attuale uomo più veloce del mondo Noah Lyles, il detentore del record mondiale di maratona Peres Jepchirchir, l’ostacolista francese Sasha Zhoya, il nuotatore paralimpico turco Sümeyye Boyaci, la breaker cinese B-Girl 671, l’astro nascente del Team GB Kieran Reilly sulla sua BMX e lo skateboarder brasiliano Felipe Gustavo. Il messaggio che passa è di continuare a credere in sé stessi e affrontare le proprie ansie.
“Le Olimpiadi sono il palcoscenico più importante per i migliori atleti del mondo, quindi vogliamo celebrarli, mostrando al contempo ciò che è possibile per la nostra nuova guardia di atleti. Questa campagna continua la nostra missione di mostrare quanto la pressione sia universale: tutti la sentiamo, anche chi ha anni di esperienza e ha ottenuto l’oro. Tuttavia, sappiamo anche che un fattore cruciale per superarla è la fiducia in sé stessi.”
Florian Alt, vice presidente della comunicazione di adidas
Inoltre, il marchio delle Three Stripes intende contribuire a disinnescare la pressione negativa nell’ambito sportivo sostenendo diversi programmi, tra cui adidas Arena, adidas GROUNDPARIS, Breaking Barriers, Gol De Letras e Boys & Girls Clubs of America.