Non esiste una sola versione di te, ma un insieme di sfaccettature che convivono e si trasformano nel tempo. È questo che vuole comunicare il nuovo progetto creativo di Under Armour con Tony Effe, il quale approfondisce il rapporto tra identità, evoluzione personale e stile.
Sviluppata dal team del brand e fotografata da Alberto Zanetti, la campagna si articola attorno a tre dimensioni della personalità, ognuna delle quali rappresenta un modo diverso di confrontarsi con sé stessi e con il mondo esterno. Da una parte c’è l’immagine che si sceglie di mostrare agli altri; dall’altra quella più intima, fatta di fragilità, contraddizioni e limiti da affrontare; mentre a unirle è il percorso quotidiano di crescita costruito attraverso disciplina, ambizione e determinazione.
Un racconto visivo, questo, che si collega perfettamente con il recente viaggio del rapper in Cina documentato attraverso il profilo Instagram @tonycocazero, nel quale egli ha frequentato una scuola Shaolin per confrontarsi con la disciplina del kung fu e aprirsi alla spiritualità.
Al di là ciò, anche lo styling degli scatti contribuisce a definire questa visione, mescolando capi performance e sportswear della collezione autunno/inverno 2026 con pezzi fashion esclusivi per sottolineare il lato contemporaneo del marchio.