In questa stagione delle feste, Ami Paris racconta una fiaba invernale fatta sostanzialmente di gesti semplici: scegliere un regalo per qualcuno, sorprenderlo e cogliere la meraviglia sul suo volto.
La nuova campagna e la collezione Ami d’Hiver celebrano infatti il dono come forma di attenzione e affetto verso il prossimo attraverso due capitoli in cui i rituali dello shopping natalizio si trasformano così in scene ironiche e lievemente surreali.
Il primo si apre nella nuova boutique del brand al numero 4 di Place des Victoires. A sorprendere i clienti c’è una direttrice d’eccezione: Catherine Deneuve, che accoglie i visitatori, dispensa consigli in camerino e prepara i pacchetti con l’aura di una vera diva.
Nel secondo capitolo, la storia si sposta invece all’aperto. Parigi è coperta da uno spesso strato di neve e nei ritratti fotografati da Bruno Staub le persone attraversano la piazza, si incontrano, si fermano ad aspettare e poi riprendono il cammino, avvolti nei loro abiti invernali. Il contrasto tra il freddo esterno e la luce che filtra dalle vetrine restituisce lo stupore dell’infanzia, quello di un bambino assorto a immaginare cosa possa esserci all’interno del negozio.
In tutto questo, i capi interpretano il piacere di vestirsi con stile anche quando le temperature scendono. Cappotti dalle linee generose, maglieria morbida e sovrapposizioni disinvolte compongono un guardaroba pensato per la città, mentre sciarpe, cappelli e guanti aggiungono accenti di colore. Alcuni articoli custodiscono addirittura i ricordi personali del fondatore Alexandre Mattiussi: i maglioni gialli richiamano il suo primo giorno di scuola, quando indossava una polo e un piccolo papillon dello stesso colore, mentre il suo caro berretto rosso torna invece come segno distintivo.