Per la campagna Holiday 2026, Ferragamo celebra i valori presenti da sempre nel suo DNA: la gioia di amare e la bellezza che acquistano un significato più profondo quando rendono più ricca e autentica una vita vissuta pienamente.
Nata dall’amore di Salvatore Ferragamo per l’innovazione e la creatività, insieme al desiderio di costruire un futuro migliore per la sua famiglia, la storia del brand è infatti proseguita negli anni Sessanta grazie alla moglie Wanda e alla famiglia che ancora oggi insieme a Maximilian Davis accompagna il suo percorso nel futuro. La maison affonda quindi le proprie radici in un percorso profondamente umano, fatto di amore e legami che attraversano le generazioni.
“Volevamo riunire persone per cui la famiglia avesse un significato autentico e personale. Per questo era importante coinvolgere famiglie reali e catturare momenti veri e personali tra loro, capaci di raccontare The Joy of Loving – la gioia di amare.”
Maximilian Davis, direttore creativo di Ferragamo
È proprio questo sentimento a essere al centro dell’advertising diretto da Clara Cullen, fotografato da Ilya Lipkin e con lo styling di Miyako Bellizzi, che rende omaggio al profondo legame del marchio con il cinema immaginando Kris Jenner nel ruolo di regista e matriarca di una dinastia celebre in tutto il mondo.
“Tra i nostri valori fondanti ci sono la bellezza del fatto a mano, l’umanità e la gioia. Questa campagna racconta quella storia.”
Leonardo Ferragamo, Presidente di Ferragamo
A partecipare al progetto ci sono anche la modella e attivista Paloma Elsesser insieme al fratello, il modello e musicista Sage; The Womack Sisters; la band Bar Italia insieme a Ch’lita, modella e stylist e partner del batterista Jezmi Fehmi; la leggendaria attrice e regista Joan Chen insieme alla figlia Audrey Hui; la acting coach Nancy Banks insieme al figlio, l’attore Benny Buckley e la creativa multidisciplinare Sofia Testino insieme al suo inseparabile cane Syko.
Integrata nel racconto, spicca poi una selezione degli accessori iconici della stagione: l’Hug Bag accanto alla Cara Bag; una selezione di scarpe che spazia dalle décolleté in raso impreziosite da ornamenti Gancini ricoperti di cristalli all’iconica ballerina Vara, fino a raffinati sandali dorati con tacco a stiletto. In questo contesto, anche le creazioni diventano parte integrante della celebrazione delle feste: pezzi da amare, custodire e tramandare nel tempo.