Chanel ha aperto a Milano Café Mademoiselle, un luogo interamente pensato e reinventato per celebrare COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU, la nuova fragranza del brand che va ad arricchire l’iconica linea Coco Mademoiselle. Un profumo che parla di audacia ed eleganza, aggettivi che si addicono a Coco Chanel ma anche alla sua testimonial, Gracie Abrams.
Per l’occasione, la storica Osteria del Treno di Milano si è trasformata in un autentico Café parigino, uno di quelli che la stessa Coco Chanel avrebbe sicuramente amato e frequentato nella Ville Lumière. Lo spazio è stato allestito in maniera impeccabile, con diverse postazioni come la Crush Hotline, una cabina telefonica dove, sollevando la cornetta, era possibile ascoltare messaggi vocali, e un divertente Photo Booth anni ’20 con cui scattare un ricordo della serata. Dai classici tavolini tondeggianti da bistrot, ai quotidiani in stile vintage interamente a tema Crush Absolu, fino ai tovagliolini e i fiammiferi: tutto brandizzato per l’occasione.
Al centro della sala, poi, un palcoscenico che ha visto danzare un corpo di ballo. Durante la serata, infatti, l’atmosfera si è animata grazie all’esibizione guidata dalla coreografa Roberta Ferrara. Founder, artistic director e resident choreographer dell’apprezzata Equilibrio Dinamico Repertoire Dance Company, Roberta ha portato in scena un lavoro straordinario.
«Per costruire questo tipo di movimento si parte da un ascolto corale, ma anche di sé stessi, cercando di capire cosa sia la libertà per ciascuno. Qualcosa che si esprime attraverso un’energia positiva e coinvolgente. Per questo il lavoro è molto corale e ha un respiro che si connette all’idea della nuova fragranza Chanel».
Lavorando a stretto contatto con Chanel e con i suoi danzatori, Roberta ha avuto il delicato compito di riadattare la coreografia originariamente ideata dal celebre coreografo belga Sidi Larbi Cherkaoui per il fashion film del profumo. «Una coreografia, per essere completa, dev’essere vera e onesta. Esattamente come in un profumo, l’autenticità non può mancare nemmeno in una coreografia, perché è ciò che le permette di comunicare», ha affermato.
La sfida di tradurre la magia della coreografia originale nell’energia di una performance dal vivo, che coinvolgesse gli ospiti e raccontasse perfettamente Crush Absolu Coco Mademoiselle, non è sicuramente stata semplice, ma si è rivelata un successo. «L’odore di una fragranza si esprime attraverso un movimento, cercando di essere presenti. Il corpo si muove in relazione a una percezione, e il profumo è percezione. Lasciare una scia e un ricordo è ciò che accomuna il profumo e il corpo stesso».