Nel cuore di Milano, Weekend Max Mara apre un nuovo capitolo del proprio percorso. Il brand ha infatti inaugurato da poco il suo nuovo flagship store in Corso Vittorio Emanuele II 5, che si presenta come uno spazio completamente ripensato per tradurre in architettura la sua evoluzione fondata su un dialogo tra natura, design e un’idea di eleganza spontanea.
Il rinnovamento dell’identità visiva del marchio, che parte dal restyling del logo e arriva a una nuova tonalità di verde, entra così nel vivo approdando anche nel retail. Lo scopo è creare un luogo per donne che desiderano ritagliarsi dei momenti per sé stesse, da vivere con calma anche nel ritmo frenetico della città.
In questo senso è stato fondamentale il lavoro dello studio svedese Stamuli, che per concepire il negozio ha immaginato una sorta di winter garden contemporaneo in cui materiali, luce e texture accompagnano il percorso dei clienti tra le collezioni invitando al contatto tattile e alla scoperta.
Distribuito su 200 metri quadrati tra piano terra e piano interrato, il punto vendita mette così al centro la materia. Il progetto combina sisal, intonaco d’argilla e legno di noce con acciaio lucido e spazzolato, vetro e arredi laccati, oltre a un composto in cotto realizzato insieme a Fornace Brioni che è stato impiegato per banchi, scaffalature e superfici espositive. Anche la facciata è stata riprogettata, con le vetrine che invitano chi passa a percepire l’atmosfera già dalla strada.
Il risultato è un ambiente stratificato ed estremamente accogliente che mescola heritage e modernità per raccontare una moda rivolta a chi cerca un’espressione personale, autentica e disinvolta.