Moncler ha deciso di dare qualcosa indietro alla città di New York, e a distanza di decenni dall’inizio di questo legame, il brand farà una delle più grandi mostre a cielo aperto che la città abbia mai ospitato.
Dal 9 al 13 settembre, gli spazi urbani e alcuni luoghi iconici come la Vanderbilt Hall del Grand Central Terminal diventeranno lo sfondo di una mostra del brand intitolata “New York in Moncler” e che prenderà vita nelle strade della città con fotografie e installazioni. Un racconto che ripercorre la storia di oltre 20 anni che il brand ha condiviso con la città di New York, segnando i momenti più importanti.
Il percorso parte nel 2010 dai Chelsea Piers, dove Moncler Grenoble aveva trasformato il lungofiume in una vera montagna urbana. Cento modelli e modelle avevano scalato una grande struttura scenografica durante la Fashion Week, portando nel cuore di Manhattan l’estetica alpina del brand. Un anno dopo, nel 2011, sarebbe stato invece il turno del Grand Central Terminal: 140 ballerini avevano trasformato l’atrio principale della stazione in una passerella improvvisata per la collezione Autunno/Inverno di Moncler Grenoble.
Gli anni successivi hanno continuato a costruire questo immaginario. Dal 2012, quando pattinatori professionisti vestiti di rosso, bianco e blu si erano esibiti sulla pista Wollman Rink di Central Park, al 2016, quando il Lincoln Center era stato trasformato in un palcoscenico ghiacciato per una presentazione Moncler Grenoble che aveva portato 80 performer nel freddo newyorkese. Fu poi nel 2017 che Spike Lee partecipò come ospite speciale alla presentazione all’Hammerstein Ballroom.
E poi il coinvolgimento di Sarah Jessica Parker e Alicia Keys, con il racconto che arriva poi fino al 2025, passando per volti come Penn Badgley, Vittoria Ceretti, Edward Enninful, Fei Fei Sun, Robert De Niro e Al Pacino.
Proprio Alicia Keys è nuovamente il nome scelto – inevitabilmente – per accompagnare con la sua voce il corto di Moncler pubblicato come manifesto del brand, dove una modella attraversa le strade di New York indossando l’iconica giacca Maya.
E il nuovo capitolo non si limita alla retrospettiva. A pochi passi da Grand Central, sulla Fifth Avenue, Moncler si prepara infatti ad aprire il più grande flagship store mai realizzato dal brand. In occasione dell’apertura verrà inoltre presentata la seconda collezione LoveFrom, Moncler, nata dalla collaborazione con il team LoveFrom di Jony Ive.