Dopo aver coinvolto fan, giocatori e la comunità locale in un percorso fatto di incontri, workshop e momenti condivisi, la partnership tra Lenovo e Treviso FBC arriva al suo risultato più concreto: una nuova maglia dei tifosi disegnata dal direttore creativo italiano Marco Oggian.
Presentata nell’ambito di Work For Humankind e dell’iniziativa Your Club Your Canvas nata insieme a Becky G, la jersey non è stata pensata semplicemente come un nuovo prodotto del club, ma come una sorta di tela sulla quale raccogliere e tradurre l’identità di Treviso.
Il punto di partenza, infatti, è stato il territorio. Le storie raccolte durante il progetto hanno permesso di individuare simboli, luoghi e riferimenti capaci di rappresentare il rapporto tra la squadra e la sua community. Tra questi ci sono per esempio Piazza dei Signori e Porta San Tomaso, insieme a elementi ispirati alle gradinate dello stadio e al percorso di rinascita della società calcistica. Alcuni dettagli della maglia omaggiano quindi tifosi e figure che hanno contribuito a costruire l’identità biancoceleste nel corso degli anni, mentre a completare il tutto ci pensa poi una frase che più di tutte sintetizza questo senso di appartenenza: “Porto Pal Treviso”, la quale è posizionata sul retro. Un motto che parla di una passione tramandata da una generazione all’altra.
“Treviso mi è sembrata una realtà fortemente orientata a creare uno spazio inclusivo in cui famiglie e giovani possano vivere il calcio. Ho voluto unire la storia del club, i luoghi simbolo, le tradizioni generazionali e le storie che lo hanno plasmato nel tempo, includendo anche il motto ‘Porto Pal Treviso’. È diventato il cuore del progetto creativo, pensato per raccontare la crescita e la visione del club.”
Marco Oggian, Creative Director di Your Club Your Canvas per l’Italia
È proprio questo il punto interessante: la maglia non nasce soltanto dalla visione di un creativo, ma da un processo nel quale la comunità ha contribuito a definire ciò che la maglia avrebbe dovuto raccontare. Oggian ha poi trasformato questo materiale in un’identità visiva contemporanea, utilizzando anche gli strumenti creativi e le funzionalità di intelligenza artificiale messi a disposizione dalle tecnologie del colosso cinese.
Il risultato arriva in due versioni. La prima è total white, più minimale e pulita; la seconda riprende invece le storiche strisce biancocelesti. Due interpretazioni diverse della stessa idea: guardare alla storia senza limitarsi a riproporla, ma provando a darle una nuova forma.
Anche i dettagli contribuiscono a renderla più di una semplice fan shirt. Il tessuto tecnico è leggero e traspirante, mentre la realizzazione combina stampa in sublimazione ad alta definizione, ricami e patch tessute riducendo gli sprechi di materiale.
“La cultura nasce dalle persone. Il nostro ruolo è aiutare i creatori a trasformare le idee in qualcosa di concreto. Questa nuova maglia del Treviso FBC è molto più di un design: racchiude storie, tradizioni e l’orgoglio di un’intera comunità. Quando la tecnologia supporta la creatività, può aiutare le persone a raccontare chi sono e condividere questa identità con il mondo.”
Emily Ketchen, SVP e Chief Marketing Officer dell’Intelligent Devices Group e International Markets di Lenovo
La maglia è disponibile per l’acquisto su Volata Store e in negozi selezionati. I proventi saranno destinati a sostenere i programmi Treviso Kids e Treviso Bulls Powerchair Team con l’obiettivo di rendere il calcio sempre più accessibile a persone di ogni età e abilità.