Il fashion system si sposta su Substack. Sempre più creator del settore stanno infatti abbandonando i vecchi social per portare i loro contenuti sulla piattaforma statunitense. Un’ulteriore conferma è arrivata anche da Balenciaga, la quale è ufficialmente diventata la prima casa di moda a collaborare con il media che mira a restituire il controllo del giornalismo nelle mani degli editori indipendenti.
In realtà, già l’anno scorso il brand del gruppo Kering aveva fatto parlare di sé per essere stato tra i primi ad avere un profilo sul sito che fornisce infrastrutture di pubblicazione, pagamento, analisi e progettazione per supportare le newsletter in abbonamento. Ora però la maison è presente anche in un’altra veste, ovvero come partner ufficiale.
“Balenciaga ha una storia secolare di innovazione e sono orgoglioso che continui a farsi pioniere come catalizzatore culturale, valorizzando la creatività e nuovi canali di pensiero indipendente incarnati oggi da questa collaborazione con Substack.”
Gianfranco Gianangeli, CEO di Balenciaga
La griffe attualmente guidata da Pierpaolo Piccioli è sempre stata sostenitrice di voci audaci nel design, nella musica, nell’arte, nello sport e nella tecnologia. Con il sodalizio può quindi ampliare questo ruolo promuovendo il lavoro di autori intraprendenti e riflessivi.
La struttura del nuovo programma consente infatti ai contenuti editoriali di essere facilmente supportati da più flussi di entrate, incluse potenziali collaborazioni con marchi.