In un momento in cui molti brand stanno ripensando il ruolo del retail fisico, BAPE sceglie di tornare a investire sulle boutique indipendenti.
Il marchio giapponese fondato nel 1993 a Harajuku ha annunciato un nuovo percorso per il mercato italiano insieme a 3A, partner che gestirà la distribuzione wholesale del brand sul territorio nazionale.
Il primo lancio si è tenuto il 12 giugno da Maison Operative a Bari, realtà che negli ultimi anni è diventata uno dei riferimenti della scena streetwear del sud Italia. L’evento è stato possibile grazie alla community della boutique, coinvolgendo collettivi musicali e realtà di food & beverage locali, in questo caso OKAY Social Food Club e la gelateria Scoop.
La scelta di partire da retailer indipendenti non appare casuale. Sempre più spesso queste realtà rappresentano il punto di incontro tra brand globali e community del luogo, offrendo un livello di autenticità difficile da replicare attraverso i tradizionali canali distributivi.
Dopo Bari, il progetto proseguirà a ottobre da Boysloft a Brescia, seconda tappa di una strategia che punta a rafforzare la presenza di BAPE in Italia attraverso una rete selezionata di partner retail.
