Per festeggiare i suoi 180 anni di storia, Peroni sceglie di guardare avanti e di farlo partendo dalle persone, dalla città e dalla cultura che da sempre ne fanno parte.
Il brand ha infatti deciso di lanciare per l’occasione la sua prima collezione di abbigliamento streetwear, la quale è pensata come espressione contemporanea dell’identità dell’azienda. Una proposta che nasce dalla storia ma parla il linguaggio di oggi, insomma, la quale è composta da t-shirt, felpe, calzini, sciarpe, cappellini e tote bag.
Non si tratta di merchandising, ma di capi pensati per essere indossati ogni giorno che danno vita a una linea unisex, essenziale e versatile. È un modo concreto per portare il marchio fuori dai suoi contesti tradizionali e renderlo parte della quotidianità, così da poter parlare a un pubblico più ampio e trasversale.
Il lancio della capsule collection è stato accompagnato da un altro evento importante: l’apertura di un flagship store in Via della Pelliccia 9 a Roma, uno dei vicoli più iconici di Trastevere.
Inaugurato da una performance di Fulminacci e dal DJ set della Touch The Wood, il negozio nasce come un luogo da frequentare e non solo da visitare. Uno spazio di circa 100 mq articolati in cinque ambienti che costruiscono un percorso immersivo in cui vendita, personalizzazione e contatto convergono.