The North Face ha annunciato il lancio della sua collezione SS26 Hike accompagnandolo con una nuova campagna dedicata sì alle escursioni ma soprattutto che celebra il piacere di farle. Questa iniziativa intende ridefinire l’esperienza di hiking per le generazioni future, enfatizzando il senso di avventura e connessione con la natura che accompagna questa attività.
La campagna si sviluppa in tre “capitoli”: Rain, Wind e Sun. Ognuno di questi mette in evidenza gli elementi che si possono incontrare durante un’escursione offrendo allo stesso tempo delle soluzioni rappresentate dai nuovi prodotti della collezione. Rain è stato il primo capitolo a uscire, il 3 marzo, e si è continuato poi con Wind il 9 aprile fino a Sun che uscirà il 5 maggio.
Per ridefinire l’escursionismo, The North Face propone di abbandonare i cliché come il mix di frutta secca e i selfie stick. L’iniziativa invita a esplorare l’ignoto per vivere l’escursione come un vero atto di ribellione. La campagna si pone l’obiettivo di reclamare l’identità dell’escursionismo, cambiando la sua filosofia e ridisegnando il modo in cui si vive questa esperienza. Un approccio che mira a esplorare prospettive uniche, per arricchire il dialogo attorno a quest’attività.
Come ricorda il loro manifesto: ormai quasi non sappiamo più cosa è l’hiking, incastrato dentro estetiche omogenee e selfie in cima alla montagna. L’obbiettivo è riportare un po’ di realtà nel discorso sulle escursioni, che sia questa fatica, sporco, imprevisti o pioggia.
La collezione SS26 Hike sarà disponibile sul sito di The North Face, pronta a spingere gli appassionati verso nuovi orizzonti e sfide. Con questa iniziativa, The North Face si pone come pioniere nel ridefinire il significato dell’escursionismo, incoraggiando tutti a trovare la propria via sul sentiero.
«You don’t know shit about hiking.
‘Cause it’s been homogenized, sanitized, stuffed into backpacks, and reduced to selfies.
Or just a long boring walk.
so it might be time to jam your algorithm with dirt. So we eat a little blood
Because hiking deserves a new definition.
And the truth is, you might not even know you’re on a trail.
You might just be a kid with something to prove.
Or a dirtbag with a dream
Or a feral soul on the pavement, about t o break free.
You might b e a misfit in search o f a reason t o climb.
Or a cynic who thought you’d never work up the balls to get lost in the backcountry.
Hiking is hopping fences and howling a t the moon.
It’s trudging rain-soaked and euphoric, flipping off the VIP tents.
Marching right through the open jaws of a city and asking, who’s hungry?
It’s injecting your veins with the magic of this ridiculous, beautiful, insane thing that happens just by going.
Just by one step, ahead of the next.
So yeah, it’s not just a long walk…
It’s hardwired into your soul.
Nobody hikes like you».
