“Yo no trabajo, porque si trabajavo, seguro me estancavo y no me enamoravo, no”. Se avete un telefono, o anche solo un paio di orecchie, è impossibile che non abbiate sentito questo motivetto almeno una volta dal 25 dicembre scorso a questa parte. La canzone, che ormai potremmo chiamare hit e che contraddistingue un’altra hit indiscussa di questo periodo: Buen Camino, il film di Checco Zalone e Gennaro Nunziante che sta registrando incassi incredibili.
Secondo i dati rilasciati dall’AGI, aggiornati all’11 gennaio, il nuovo e attesissimo film di Zalone ha totalizzato un incasso che supera i 65 milioni di euro e le 8.104.189 presenze in sala dopo i primi 18 giorni di programmazione. Un risultato da record, e proprio di record è il caso di parlare visto che la pellicola vanta anche il miglior incasso di sempre nel giorno di Natale, pari a 5.671.922 euro.
Vista l’interminabile lista di successi è impensabile che il film rimanga chiuso nelle sale cinematografiche come un diamante in cassaforte. Non a caso la for you page di TikTok Italia, che ormai è chiaramente la cartina tornasole della realtà, è invasa da video legati al film. L’hashtag #buencamino sul social ha, infatti, superato i 24mila post. Dalle clip del film ai reel ironici con in sottofondo le canzoni della pellicola fino ai contenuti più sentimentali che ritraggono momenti di affetto padre-figlia al suono di “cosa ci mettono dentro al DNA”.
Non c’è film di successo che non lasci il segno nella quotidianità. La domanda che sorge spontanea però è perché proprio Buen Camino?
La risposta potrebbe essere che Buen Camino ha registrato quello che TikTok definirebbe il “Santiago Core”. Il cammino spirituale che fa da sfondo al film, infatti, ha subito negli ultimi anni un’impennata di partecipazioni. Secondo quanto rilasciato dal sito camminosantiagodecompostela.it dal 2021 al 2025 i pellegrini sono passati da 178.912 a 530.987. Compatibilmente su TikTok sono più di 135mila i video con l’hashtag #CaminodeSantiago. 5 cose da sapere sul cammino, cosa portare nello zaino, cosa mi ha lasciato il cammino: insomma anche quello che dovrebbe essere un percorso di crescita introspettivo, individuale e più che mai spirituale diventa degno di essere condiviso sui social.
Nell’aria il “Santiago core” c’è da molto prima dell’uscita nelle sale di Buen Camino. Perfino sulle passerelle della SS26 si respira aria di pellegrinaggio. Dall’utility wear visto negli show di Prada, Dior e Acne Studio all’ormai immancabile tendenza al Layering. Quello che una volta chiamavano “vestirsi a cipolla”, escamotage indispensabile per sopravvivere al pellegrinaggio, diventa un trend da runway facendo breccia nel cuore di brand altisonanti come Versace, Iceberg, Loewe, Brandon Maxwell e tanti altri. O ancora i completi sportivi della collezione primaverile del brand White Mountaineering che fanno subito venir voglia di mettere lo zaino in spalla e partire per il cammino. Perfino le conchiglie, simbolo iconico delCammino di Santiago, si intravedono sulle passerelle di Tory Burch, Balmain e Ralph Lauren per la SS26.
Cos’ha a che vedere tutto questo con il successo di Buen Camino? Beh tutto e niente si potrebbe dire. Se da un lato, in effetti, nessuno di questi spunti ha un legame stretto e lineare con il film, dall’altro ognuno di loro evidenzia quanto questo sia arrivato proprio al momento giusto. Buen Camino registra una tendenza che risultava impalpabile fino a poco prima della sua uscita. Il tema del Cammino di Santiago non risultava così interessante prima del film eppure qualcosa stava succedendo. L’aumento dei pellegrini, le tendenze sulle passerelle e i video Tik Tok arrivano ben prima del successo di Buen Camino, ma ne sono allo stesso modo costituenti. Buen Camino è l’esempio chiave di come il successo arrivi dalla cosa giusta nel momento giusto.
Ad essere strettamente legate al film sono, invece, le ricerche di Google relative al Cammino di Santiago schizzate alle stelle dopo l’uscita di Buen Camino. Il giorno 25 dicembre 2025, infatti, Google ha registrato un aumento del 200% di ricerche sul Cammino di Santiago, percentuale triplicata solo tre giorni dopo quando l’aumento è stato quasi del 600%. Simbolo di come l’effetto del film si sia velocemente trasformato in un atto concreto.
Ora rimane solo una domanda: quanti rimarranno affascinati dal Santiago Core e quanti invece stregati dal cammino di Maranello, più comodo e più bello? Ai posteri l’ardua sentenza.
