Non una tradizionale sfilata, ma un lookbook presentato a sorpresa seguito da un film. È così che Demna ha deciso di debuttare alla guida di Gucci.
Dopo aver svelato la campagna “La Famiglia” fornendoci un assaggio della sua “Gucciness”, il designer georgiano ha infatti approfondire la sua visione per la maison presentando in occasione della Milano Fashion Week un video dalla durata di circa mezz’ora diretto dal regista Premio Oscar Spike Jonze e Halina Reijn con un cast che tra gli altri comprende Demi Moore, Edward Norton, Elliot Page, Alex Consani e Kendall Jenner.
La storia di “The Tiger” vede come protagonista Barbara Gucci, Head of Gucci International e Chairman of California, che nel giorno del suo compleanno accoglie i figli e un ospite d’eccezione presso la residenza di famiglia. Dietro un’apparenza impeccabile, la donna si divide tra mille ruoli: garante della reputazione aziendale, perfetta padrona di casa attenta a impressionare l’ospite d’onore e madre presente, il tutto cercando disperatamente di tenere la situazione sotto controllo. Tuttavia, quando la serata prende una piega inaspettata, la meticolosa facciata si incrina e minaccia di crollare spingendo la famiglia a cercare un nuovo equilibrio.
Per chi volesse vivere appieno l’esperienza, il cortometraggio verrà proiettato oggi al Cinema Village di New York e il 25 settembre presso Palazzo Mezzanotte a Milano.